阳光正好，诗意更浓。在海南自由贸易港全岛封关运作后的首个完整年度里，海南正以“活力”为笔、“开放”为墨，在碧海蓝天间描绘一幅山海相连、文旅相融的发展新画卷。从海南国际旅游岛欢乐节的大幕开启，到跨区域文旅协作的深度融合、全球布局，海南文旅依托“45432”发展架构与“五向图强”特色产业链，以开放激发产业活力、释放海岛魅力，走出一条政策赋能、业态多元、全域共生的文旅融合高质量发展之路，向世界展示中国式现代化进程中自贸港的自信底气和海南岛的热情活力。
全域联动：节庆IP形成文旅新亮点
全域节庆，全民共享，释放文旅活力。7月18日，2026年(第二十七届)海南国际旅游岛欢乐节在海南长影奇幻乐园启幕。本届活动推出全新宣传标语“活力自贸港魅力海南岛”，以自贸港制度型开放的澎湃动能、海南岛山海人文的绵长诗意，精准勾勒海南文旅融合、双向赋能的全新发展形象，成为海南面向全球递出的崭新文旅名片。
这场持续一个月的夏日盛会，致力于打破传统节庆的时空局限，形成“海口启幕、全岛联动、儋州收官”的全域欢乐格局。在开幕式主会场，3000架无人机编队与3万发高空烟花交织出璀璨夜空，水上光影秀《丝路奇航·幻海逐光》全球首演，将科技美学与海洋文化有机融合。本届欢乐节形成了一张覆盖全岛的文旅网络，首次推出大规模跨区域非遗联合展演，多项国家级、省级、市级非遗项目集中亮相，为广大市民游客献上一场非遗盛宴；东部滨海赶海踏浪、中部雨林清凉避暑、西部非遗民俗唱主角、南部多元体验聚人气……海南各市县立足“一地一品”，推出了50余项特色主题活动。
从琼海的潭门赶海季到万宁的侨乡文化嘉年华，从五指山的雨林漂流到三亚的非遗盛典，海南还通过“演艺+美食+购物+运动”的四季主题联动，将节庆“流量”高效转化为消费“增量”，让游客在每一程都能感受到海南岛的热情与活力。
以文塑旅：深厚底蕴赋予山海新看点
如果说阳光沙滩是海南岛的“形”，那么深厚的文化底蕴则是海南岛的“神”。海南坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动历史文化、革命文化、民俗文化与海洋文化创造性转化、创新性发展，让旅游资源兼具情感温度与文化厚度。
活化历史文化。“东坡与海南”已成为全国文旅融合的生动案例。通过举办中国(海南)东坡文化旅游大会、打造国家4A级旅游景区儋州东坡文化旅游区、推出沉浸式实景演出《男神东坡》及AI概念国风音乐剧《心安东坡》，苏东坡的文化形象从典籍走向生活，成为当地颇具影响力的文旅IP。同时，落笔洞国家考古遗址公园的创建与南海西北陆坡沉船考古成果的展示，让史前文明与深海宝藏焕发新彩。实施五公祠、龙岐村伏波庙等一系列东坡文物资源保护修缮项目，让老建筑焕发新生机；海南第四次全国文物普查工作基本完成，新发现一批重要不可移动文物，完善了海南文物谱系，彰显了海南特色文化。南或河、更路簿考古等持续推进，全省考古工作取得历史性突破。
传承红色文化。海南深挖“二十三年红旗不倒”的琼崖革命历史，推出15条红色之旅精品线路，将母瑞山等红色地标与乡村旅游深度融合。沉浸式实景演艺《琼崖的光辉人民的胜利》在中共琼崖第一次代表大会旧址上演，让红色旅游景点成为铸魂育人的生动课堂。
弘扬民俗文化与海洋文化。椰雕、儋州调声等非遗项目不再局限于文化场馆，而是走进景区、酒店、社区和街头；五里路大白茶非遗工坊、槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚南山国际非遗中心成为非遗与旅游融合的典范；白查村、初保村等完成修缮，经过岁月洗礼的黎族传统聚落焕发出新的光彩。此外，围绕南海文化遗产保护，海南建设环岛海洋文化公园示范带，挖掘“南海更路簿”耕海文化；举办海南海洋旅游年，推出涵盖旅游项目、水上运动、节庆活动三大类别的60项高品质海洋旅游产品；精心策划“椰风海韵松弛之旅”“海洋掠影乐园之旅”等10条覆盖全岛、主题鲜明的海洋旅游线路，串联起海岸线上的璀璨明珠，让海洋文化成为海南旅游的蓝色标识。
开放共赢：构建全球文旅合作新格局
作为自由贸易港，海南的文旅发展始终紧扣“开放”这一关键词。2026年，海南文旅的国际化步伐显著加快，全球推广网络日益完善，旅游市场持续升温。
对内，跨区域协同聚合力。7月19日，2026年(第二十七届)海南国际旅游岛欢乐节“海誓山盟”文旅联合推介活动举办，标志着海南与国内重点客源省市的合作进入新阶段。海南与重庆、广东、福建、河南、云南等省份及多个城市达成合作，通过打造“一程多站”旅游产品，实现客源互送、资源共享。
对外，全球营销精准发力。6月，海南文旅部门举行“海南之夜”专场推介会，面向全球300余名国际旅行商代表，推出了海南旅游“十大名片”。目前，海南在31个国家和地区设立了44家旅游推广办事处，吸纳来自39个国家和地区的百余名博主担任“海南旅游国际推荐官”。针对俄罗斯、东南亚、欧美、澳新等不同市场，实行“一区一策”精准营销。琼港合作持续深化，海南借助香港国际旅游枢纽优势，落实过境免签政策，打造“一站玩都市、一站享度假”的跨境旅游新模式。
2026年上半年，海南出入境人员超160万人次，同比增长29.3%，其中，免签入境外籍旅客增幅超40%，国际客源结构多元化趋势明显。
品质升级：打造国际旅游消费中心新高地
基础设施与服务品质的全面升级，支撑海南文旅市场热度持续走高。海南先后投资223亿元，持续推进环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路“两环”建设，打造集交通、观光、休闲于一体的文化风景道。同时，海口打造“国际演艺之都”，三亚建设“亚太游艇之都”，文昌聚焦“航天旅游之都”，形成差异化发展的城市集群。
在营商环境方面，海南实现文旅审批服务“一网通办”，强力治理不合理低价游和强制购物等违法违规行为，旅游投诉率逐年下降。通过发放文旅消费券、推动景区免票开放等惠民措施，以及引入国际高端演艺与影视项目，海南不断提升游客的体验感与满意度。2025年，海南旅游高质量发展成效显著，全年接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9.1%；游客旅游总花费超2254.32亿元，同比增长10.5%。
活力自贸港，魅力海南岛。海南正以开放的姿态拥抱世界，以文化的深度滋养旅游，以创新的活力驱动发展。海南自贸港以“打造成为引领我国新时代对外开放的重要门户”为目标，推动文旅融合高质量发展，不仅为经济增长点燃新引擎，更为展示中国形象、传递和平友谊推开重要窗口。未来，海南将继续深耕“四大特色文化体验游”，实施资源转化工程，塑造文旅融合新地标，为全球游客提供更加丰富、多元、高品质的旅游体验，书写自贸港文旅高质量发展的崭新篇章。
数据来源：海南省旅游和文化广电体育厅
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